体育押注平台:移动搜索广告:明年可能会突飞

发布日期:2020-10-18

移动搜索广告:明年可能会突飞猛进

   北京时间11月10日消息,据国外媒体报道,来自搜索营销平台Efficient Frontier以及麦格理集团(Macquarie 体育押注网站Group)分析师本·沙克特(Ben Schachter)新数据表明,移动搜索广告正处在一个重要的拐点上,明年有可能会突飞猛进。在美国,移动搜索广告收入目前占到搜索广告总支出的约6%,这是2010年的2.7倍。但到明年年底,这个数字预计将处于16%和22%之间。

如果目前移动搜索的增长速度继续保持下去,那么到明年底移动搜索广告收入就会占到搜索广告总支出的16%,如果加速增长,那么就可能接近22%。沙克特预计“增长将在2012年及以后加速——随着越来越多的带有互联网浏览器的移动设备进入市场。”

搜索广告的点击率也很能说明问题。事实上,目前移动搜索广告点击率高于桌面上的点击率:在手机上高出66%,在平板电脑上高出37%。这是有道理的,因为通常你只有在真正想寻找东西时,才会在手机上进行搜索,所以你一般都有较高的购买意向或了解商品的意向。这也有可能是我们更容易在小屏幕上点击链接。

虽然在手机上移动搜索广告的点击率比较高,但平板电脑却更有潜力可挖。平板电脑已经占到全部移动搜索广告点击量的50%,Efficient Frontier客户搜索广告支出的43%。但平板电脑并没有占到移动浏览设备市场的50%(如果算上所有的智能手机和平板手机)。在将来,大部分搜索广告支出似乎都会被平板电脑获得。其实在一些垂直领域,比如零售业,平板搜索广告已经占到了移动搜索广告支出的77%。

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